有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

四年前,财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》一石激起千层浪,引发国内卫浴行业思考;四年后的今天,新qy8千亿国际国货成为热议话题,从精美绝伦的故宫文创产品,到实力圈粉的小米、华为等国产手机代表,再到凭借设计、工艺与世界接轨的中国家居品牌,越来越多的国产品牌开始自信起来,把中国传统文化与当代国际时尚相结合,赢得了越来越多年轻人的喜爱。

有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

 优居CEO蔡钺

 

2019年5月16日,由优居、吴晓波频道、家居、故宫宫廷文化共同发起的“新国货智造计划”在北京·北京坊举行,优居CEO蔡钺表示,国货更懂国人,希望通过新国货运动为更多的国人提供更好的产品,带去更幸福的生活。


国货更懂国人 


大白兔奶糖、飞鸽牌自行车、解放牌汽车、百雀羚……在“新国货智造”展会上,一件件承载着年代记忆的国货引人驻足观赏,“在过去,收音机、自行车、缝纫机和手表可是稀有品,想当年我家买了这‘四大件’,别提有多风光了。”家住北京海淀区的王娟慨叹到,“不像现在人人都有手机,家家有电视,时代不同咯。”还没逛完展,王娟接到一个电话,拿起华为手机就匆匆往门外走。

有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

曾经的“国货”飞鸽牌自行车

 

与王娟一样有国货情节的人不在少数,但是在家居行业,一些人对于国货只是敬而远之。“过去中国家居企业对消费者的研究不明显,很多企业只是把产品生产出来,而没有研究消费需求和消费生活方式的变化,导致产品同质化严重,消费者很难抉择。”家居行业人士认为,由于企业的品牌标签不够明显,导致消费者记不住也爱不上。

 

“实际上,一直以来中国消费者对以智能马桶为代表的家居产品认识不到位,以为智能产品就是国外的好,国外的产品质量更可靠,这其实是对中国家居企业的误解。”蔡钺表示,一方面,中国的很多智能产品都达到了世界领先水平,像集成吊顶、定制家居等都是中国首创,另一方面,中国人有自己的生活习惯,与很多欧洲人和美国人是不一样的,“所以中国制造的产品更懂中国人”。

 有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源


“新国货智造计划”的发起,给了企业打造新国货的信心。“新国货能满足国人对新的生活方式的需求。”北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源表示,随着“90后”逐渐成为中国核心消费人群,他们有更深的文化自信,更愿意相信中国制造的产品是更好的。

 

紧随消费需求 

 

推崇新国货,了解国人的消费需求是第一步。


“这是个市场自由选择的时代,我们无法左右消费者的决定,只能跟随消费需求。打个比方,如果我们提供不了消费者所需要的产品,那么只要这个产品在世界任何角落有,消费者就一定能买到。”蔡钺十分清楚新国货的定位,“现在的消费是分层的,每一个消费层次的人都有自己的需求,我们希望借助新国货这个消费的风向标打动消费者,让他们喜欢和购买新国货。”具体来说,一方面,新国货既不会满足于中国传统设计,也不会盲目学习西方设计;另一方面,新国货不代表只面向国人,而是要让世界上更多消费者的生活变得更美好。

有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

著名财经作家吴晓波


新国货运动提倡所有企业研究自身,生产更适合国人消费需求的产品。“以前大家喜欢‘价廉物美’的产品,现在人们更多追求‘物美价平’,物美是第一位的。由于消费观念的变化,给了企业更多的发挥空间,只有产品紧随潮流,甚至引爆潮流,消费者才会真正喜欢。”著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波认为,“消费需求没法被压抑,只能去满足,因此企业需要融入消费者的生活方式,提高消费者的幸福感。”

 

智造是关键 


推崇新国货,关键在于提升企业的设计能力,以智造赢得消费者的认可。

有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

恒洁卫浴将中国传统绘画与现代智能相结合,营造出中国风满满的卫浴氛围

 有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

左右沙发将植物的元素融入空间中,打造有温度的室内环境


有了“新国货” 谁还去日本买马桶盖?

 奥普以活字浮雕的形式展现了充满人文关怀和文化意境的空间



为了让中国家居企业认识到智造的重要性,“新国货智造计划”发起成立了新国货智造联盟,首批成员是在各个细分领域拥有实力的恒洁卫浴、左右沙发以及奥普。在“新国货智造”展会上,恒洁卫浴携智能坐便器新品亮相,把中国传统绘画与现代智能相结合,营造出中国风满满的卫浴氛围;左右沙发延续“幸福不远,就在左右”的品牌文化,将植物的元素融入空间中,配合阳光房造型打造有温度的室内环境;奥普则以活字浮雕的形式展现了充满人文关怀和文化意境的空间,诉说奥普创始的故事,传递绿色健康的生活理念。

 

“中国是世界工厂,在生产能力上我们与国外没有太大差距,但在产品设计上,很多制造业还有很大的提升空间。”蔡钺看中了新国货智造联盟的潜力,“目前很多家居细分领域的头部企业在智造上已经取得了不俗的成绩,通过这些企业的带动,将使整个行业从单纯的产品生产走向产品设计,我相信这场运动一定会有越来越多优秀的中国企业加入。”

 

以新国货为新的起点,未来会有越来越多的国人购买中国生产的家居产品,中国也一定会诞生让世界尊敬的家居企业。

作者:孔文燮

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